年代：新中国

本书以诚信为中心，讲述了中华文明史中诚信的理论发展，中华古典文献对诚信的传承，及流传的关于诚信的经典故事等。张岂之和楼宇烈作序，翟博做导言。

诚信是商道的思想基础。春秋时期，“儒商始祖”子贡曾以玉石试探先师孔子。为传家业，子贡又以玉石试探其子孙，美其名日卖价最高的人可以承继家业。长孙端木伯把玉石精雕一番，超出玉石本身价值，所得卖价奇高。二孙端木仲，委托朋友为商人买玉，实则自己付账，花费代价高昂。子贡后世的继承人端木叔，拿着玉石寻问价格，知道只是普通的玉石一块，所以卖得最便宜。子贡事后吐露真言，他所出的命题，非考“商术”，实考“商道”，端木叔遂承家业。这则故事说明“以诚为本、货真价实”为商之始。